至KanyeEffect侃爷效应能否延续Y

行业资讯发布时间:2022-09-02

Kanye Effect侃爷效应能否延续Yeezy热度?

Kanye West频繁的争议再次引发业界对"Kanye Effect"(侃爷效应)能否延续Yeezy热度的讨论。

据媒体了解,Yeezy品牌开创人Kanye West近日接受采访时,宣称400年来的奴隶制度是1种选择,以此否认受奴役者百年来的抵抗。美国社交站Care2随后就其不当言论组成请愿小组让adidas团体立刻停止销售Yeezy系列并断绝与Kayne West 的合作。

不过,adidas首席履行官Kasper R rsted回应称团体与Yeezy1直保持着良好的合作关系,虽然其对整体销量贡献不大,但Yeezy系列1直因限量发售而为adidas创造了极高的话题热度。

Kasper R rsted对此表明了态度, 明显我们其实不支持这些言论,但其实不会影响到adida致力于帮助Yeezy继续扩大的计划。

早在2016年6月,adidas团体即宣布与Kanye West深化合作,双方共同推出Adidas + Kanye West的Yeezy品牌实体店,发售包括男女系列的全部鞋类、服装和配饰。adidas称2者建立了重要合作关系,不过未表露相干协议细节和事迹数据。

潮牌与运动结合

不可否认的是,Kanye West在提升adidas品牌影响力方面功不可没。

回顾4年前adidas正处于低谷的时候,除无力反抗竞争对手Nike,还需要面对Under Armour的不断挑衅。团体随后于2014年以1000万美元和许诺给予分红的丰富回报从Nike手中签下了带货明星Kanye West。

adidas以核心Boost的鞋底技术搭载透气编织物料 Primeknit,推出的首个Yeezy Boost750系列自发售就获得巨大的成功。Kanye West借势打造了第2个联名鞋款,配合线上营销和明星带货将Yeezy系列推向高潮。

双方合作推出的Yeezy系列第1年就以高于其他鞋款3至6倍的热度成为社交媒体最热球鞋

2015年6月,Yeezy Boost 350 Low结不用担心会透的问题合 9000双 Yeezy 750 Boost在10分钟内售罄。而且特别受中国消费者的追捧,上海iapm商场发售adidas Yeezy B永久不会有把脚磨疼的感觉oost 350 V2 Zebra系列时,更因个别消费者采取 技术 手段,利用程序攻破官方APP1次性预定80多双鞋,在门店领取鞋子的时候引发其他消费者不满,乃至引发斗殴事件。

直到今年第1季度,时尚搜索机构Lyst商业主管Katy Lubin指出,Yeezy仍然是运动鞋种别全球最热门品牌,在综合榜单中,Yeezy更有望在年底进入时尚类品牌前3名。

虽然adidas团体并未公然Yeezy产品的销售额,但该系列在年轻消费群体中同时推高了暴光度和话题量,为团体的1系列产品销售打开了新市场。据L2发布的报告显示,在2017年的12个月内,不管是在Instagram渠道还是邮件渠道,adidas的点开率均超过Nike。

与此同时,adidas在2016至2017年间美国的市场份额几近翻了1番,截至2017年5月底,品牌在美国市场占有率为11.3%,而2016年同期仅为6.3%,团体今年目标直指15%至20%,行将翻1倍的蚕食Nike的大本营市场。

不但让Nike头痛,业界也在思考,Yeezy为什么能如此火爆。

2014年,款式大方Kanye West携手其妻子Kim Kardashian共同登上美国权威时尚杂志封面引发诸多争议。

《VOGUE》主编Anna Wintour对此锋利指出,在每个历史时段中,都会有1些计划出时期文化的人、煽动起话题热门的人和用自己的国美酒业团体股分有限公司等146家单位荣获"2019中华品牌商标展览会金奖";4川省市场监督管理局等6家单位荣获"2019中华品牌商标展览会出色贡献奖";成都市市场监督管理局等80家单位荣获"2019中华品牌商标展览会贡献奖"存在描绘出全部世界轮廓并影响我们看待事物眼光的人。

经历了停学、转校最落后入音乐圈,Kanye West凭仗出色的创作才华从2004年开始陆续斩获全美音乐奖、格莱美音乐奖等重量级奖项。这类 问题少年 的成名路本身已具有反叛色采,加上他在媒体上自由随性的言论更契合了当下对个性化表达的需求。

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杨大筠

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